משפיע הוא מונח שמשמש יותר ויותר בתקשורת. עם זאת, הרעיון אינו חלק מהמילון שהופק על ידי האקדמיה המלכותית הספרדית (RAE).
משפיע הוא אישיות ציבורית שהתפרסמה באינטרנט ומוצאת את תחום ההשפעה העיקרי שלו בתחום הדיגיטלי. אלה ידוענים עם אלפים או מיליוני עוקבים במדיה החברתית.
באופן כללי, משפיע הוא מישהו שמסוגל לווירליזציה של תכנים: כלומר להכפיל את ההפצה וההפצה של סרטונים, תמונות וכו '. זה משפיע גם על החלטות הצריכה של מעריציו, תוך קביעת מגמות. זו הסיבה שהם בדרך כלל דמויות שחברות ומותגים שוכרים לצורך פיתוח קמפיינים פרסומיים שכן תהילתן מבטיחה שהמודעות יגיעו למספר גדול של אנשים.
הרעיון של המשפיע היה קשור למחשבה המפורסמת של אנדי וורהול כי בעתיד לכל אחד ואחת יש חמש עשרה דקות תהילה. הפופולריות של כוכבי האינטרנט יכולה להיות פתאומית, עם צמיחה פתאומית, אך גם חולפת: אין רבים שמצליחים לשמור על רמה גבוהה של הכרה לאורך זמן.
נניח שאישה צעירה שמפרסמת תמונות ממסעותיה באינסטגרם מקבלת עשרות אלפי עוקבים והופכת למשפיעה. יצרן תיקים וארנקים, לפני הידוע לשמצה, מחליט להעסיק אותה כדי להפיץ את הצעותיה. באופן זה אתה משלם למשפיע סכום מסוים על מנת לדגמן עם המוצרים שלך ולשתף את התמונות באינסטגרם.
ישנם הנחות יסוד המאפשרות לאותן חברות המעוניינות למצוא את המשפיע המתאים למוצריהן. בפסקאות הבאות נראה חלקן בפירוט.
ראשית כל, יש את היכולת שלו לעורר תגובות וחוות דעת ממשתמשים אחרים בכל פעם שהוא נוגע לנושא במרחבים שלהם ברשתות החברתיות. בדיוק, משפיע טוב יכול לפתוח דיון בכל נושא, בזכות נטייה טבעית למנהיגות. חברות צריכות לנצל זאת כדי שבדרך כלשהי הן יבצעו את רוב העבודה עבורן.
נקודה נוספת שיש לקחת בחשבון היא איכות הקהל. ברוב המקרים, כמות גדולה של עוקבים אינה מספיקה, אלא עדיפה קבוצה קטנה יותר אך עם מאפיינים מסוימים כמו כוח כלכלי, אחריות ומחויבות. בנוסף, המשפיע הטוב לא רק משחרר מחלוקת אלא גם מסתבך בה ומשתתף באופן פעיל.
חשוב להיפטר מאותם משפיעים שמתמקדים אך ורק בתוכן ממומן, מכיוון שנאומיהם אינם בדרך כלל לגיטימיים אלא מונחים על ידי החברות שהם מייצגים. לעומת זאת, המועמד האידיאלי שם את הקהל שלהם במקום הראשון, או לפחות מזויף אותו באופן משכנע.
לבסוף, עלינו להדגיש כי למרות שמספר העוקבים הוא אחד ההיבטים העיקריים, לגיון של מעריצים אין תועלת אם השתתפותם בתוכן נדירה. לפני שמחליטים על משפיע, חברות צריכות להעריך את כל הערכים הללו כדי לוודא שהן משקיעות היטב את כספם.