מהפרדוקציה הלטינית, הכתיבה היא התהליך והתוצאה של הכתיבה (להכניס משהו לכתיבה). המונח משמש גם לשם שמות המרחב הפיזי בו הוא כתוב וצוות העיתונאים המוקדש לכתיבה לפרסום ספציפי.
מסחרי, בינתיים, הוא שם תואר המתייחס למה שקשור לסחר (הממסד שמציע מוצרים מסוימים למכירה או לפעילות הכלכלית של קנייה ומכירה של מוצרים).
הרעיון של כתיבה מסחרית מציין אפוא את המשימה שקופירייטר מבצע בעת יצירת טקסט שמטרתו לקדם מכירת מוצר או שירות.
על הכותב המסחרי לדאוג לכל ההיבטים הבסיסיים של כתיבה כלשהי (כללי איות, סגנון, קוהרנטיות פנימית וכו '), אך בנוסף, עליו לזכור שהמסר שלו מבקש לשכנע את הקורא את היתרונות של הדברים העומדים לרשותו. מְכִירָה.
הכתיבה העסקית חייבת להיות ברורה: אנשים צריכים להיות מסוגלים לפרש את ההודעה בקלות. אם בקריאה ראשונה האדם לא מבין את הנאמר, סביר להניח שהוא לא יקרא את הטקסט שוב, ולכן לא ישים לב למוצרים או לשירותים שהוזכרו.
לכל זה חשוב לקבוע למי מכוון המסר המיועד להפצה באמצעות כתיבה מסחרית. מכיוון שלא לכל האנשים יש את אותן יכולות לפענח הודעות, עדיף להתמקד במטרה מסוימת (הקבוצה הנזכרת אליה אתה רוצה לכוון את ההודעה) ולכתוב מחשבה עליה, גם כשמנסים להעביר את ההודעה. יש הכי רחוק שאפשר להגיע אליו.
למרות שזה אולי נראה קשה להאמין, טעות קלה בדרך בה מוצג מוצר בפני הציבור יכולה לגרום לכישלון המסחרי שלו, או, במקרה הטוב, בתפיסה לא מדויקת של זה שמובילה אנשים רבים להאמין שזהו משהו אחר או שהוא חסר יתרונות מסוימים שיש לו בפועל. לא משנה מה מאמצי החברה לתקן את התפיסה הראשונית, אחוז מהאנשים לעולם לא יהיה פתוח יותר אם ההודעה הראשונה לא תשכנע אותם.
* יש לך רעיונות ברורים לפני שאתה מתחיל לכתוב. זה קשור לדברים שנאמרו לעיל, מכיוון שכדי להעביר מסר ביעילות עלינו להבין אותו ולהיות מסוגלים לסכם אותו בצורה מושלמת;
* לפני היציאה לגוף הטקסט, רצוי להכין את הכותרות וה כתוביות, לנסח את המסר ביתר דיוק ובאופן חזק יותר;
* אל תפחד לנסח טיוטה, מכיוון שתמיד יש זמן לעריכה וגזירה. חיוני לתפוס את כל הרעיון שעולה בראש, במקום להתחיל לכתוב בדיוק כשאנחנו מוצאים משהו שמשכנע אותנו;
* כתיבה עסקית נשענת גם על השראה, ולכן אין טעם להכריח את עצמנו לכתוב אם אנו לא שמים לב לכיוון ברור. במילים אחרות, הפסקה באמצע זמן של תפוקה נמוכה יכולה להיות המפתח למציאת המילים המושלמות אחר כך;
* הסר את כל התוכן המיותר. כל מילה או ביטוי מיותרים יכולים להקשות על הבנת המסר, ולכן אחד הסודות של כתיבה מסחרית הוא למצוא את הסינתזה בכל שלב;
* לעורר צרכנים פוטנציאליים אך רק להבטיח את מה שאנחנו יכולים לספק, שכן לשקר יש עלות גבוהה מדי בטווח הרחוק.